NIKE ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรม ด้วยรายได้กว่า 51,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 แม้จะเผชิญความท้าทายจากสภาวะเศรษฐกิจโลก แต่เรายังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน โดยเฉพาะช่องทางดิจิทัลที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด
จุดแข็งของเราคือแบรนด์ที่แข็งแกร่ง นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการตลาดที่มีประสิทธิภาพ เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์นักกีฬาและผู้บริโภคทั่วโลก พร้อมทั้งให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม
ในอนาคต เราจะมุ่งเน้นการเติบโตในตลาดสำคัญอย่างจีนและตลาดเกิดใหม่ พัฒนาช่องทางดิจิทัล และสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง
ขอบคุณทุกคนที่สนับสนุน NIKE มาโดยตลอด เราจะมุ่งมั่นสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุดเพื่อวงการกีฬาและลูกค้าของเราต่อไป
Just Do It! 💪👟 #NIKE #JustDoIt #NeverStop
A[“Key Partners:
– ผู้ผลิตสินค้าภายนอก
– นักกีฬาและทีมกีฬา
– ร้านค้าปลีกพันธมิตร
– ซัพพลายเออร์วัตถุดิบ”]
B["Key Activities:
- ออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์
- การตลาดและโฆษณา
- การจัดการห่วงโซ่อุปทาน
- การขายปลีกและออนไลน์"]
C["Key Resources:
- แบรนด์และเครื่องหมายการค้า
- เทคโนโลยีและนวัตกรรม
- เครือข่ายการจัดจำหน่าย
- บุคลากรที่มีความสามารถ"]
D["Value Propositions:
- สินค้ากีฬาคุณภาพสูง
- นวัตกรรมและเทคโนโลยีล้ำสมัย
- แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
- ประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยม"]
E["Customer Relationships:
- โปรแกรมสมาชิก
- การมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย
- บริการลูกค้า
- กิจกรรมชุมชน"]
F["Channels:
- ร้านค้าปลีกของ NIKE
- ร้านค้าออนไลน์ NIKE.com
- ร้านค้าปลีกพันธมิตร
- แอปพลิเคชันมือถือ"]
G["Customer Segments:
- นักกีฬาอาชีพ
- นักกีฬาสมัครเล่น
- ผู้บริโภคทั่วไปที่สนใจแฟชั่นกีฬา
- เด็กและวัยรุ่น"]
H["Cost Structure:
- ต้นทุนการผลิต
- ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและโฆษณา
- ค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนา
- ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน"]
I["Revenue Streams:
- การขายรองเท้า
- การขายเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา
- รายได้จากการขายผ่านช่องทางออนไลน์
- รายได้จากการอนุญาตใช้สิทธิ์"]
ตัวชี้วัดสำคัญ (Key Metrics):
จากรายงานประจำปี สามารถสรุปตัวชี้วัดสำคัญทางการเงินและการดำเนินงานได้ดังนี้:
รายได้รวม: 51,362 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 0% จากปีก่อน)
กำไรสุทธิ: 5,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน)
กำไรต่อหุ้นแบบปรับลด: 3.73 ดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 15% จากปีก่อน)
อัตรากำไรขั้นต้น: 44.6% (เพิ่มขึ้น 110 basis points จากปีก่อน)
ยอดขายผ่านช่องทาง NIKE Direct: 21,519 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 1% จากปีก่อน)
สินค้าคงเหลือ: 7,519 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ลดลง 11% จากปีก่อน)
ผลตอบแทนต่อเงินลงทุน (ROIC): 34.9% (เพิ่มขึ้นจาก 31.5% ในปีก่อน)
subgraph Strengths
S1[แบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่รู้จักทั่วโลก]
S2[การลงทุนในนวัตกรรมและเทคโนโลยี]
S3[เครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง]
S4[ความสามารถในการทำการตลาดและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ]
end
subgraph Weaknesses
W1[การพึ่งพาผู้ผลิตภายนอก]
W2[ความเสี่ยงจากการลอกเลียนแบบสินค้า]
W3[ราคาสินค้าที่ค่อนข้างสูง]
W4[การพึ่งพาตลาดอเมริกาเหนือ]
end
subgraph Opportunities
O1[การเติบโตของตลาดออนไลน์และ e-commerce]
O2[การขยายตัวในตลาดเกิดใหม่]
O3[การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม]
O4[การเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มสินค้าสำหรับผู้หญิง]
end
subgraph Threats
T1[การแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรม]
T2[ความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน]
T3[ความเสี่ยงจากข้อพิพาททางการค้าระหว่างประเทศ]
T4[การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค]การเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรม:
NIKE ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาโลก โดยมีส่วนแบ่งตลาดที่สูงกว่าคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Adidas และ Under Armour อย่างไรก็ตาม บริษัทเผชิญการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ใหม่ๆ ที่เน้นนวัตกรรมและราคาที่แข่งขันได้
ตัวเลขสำคัญในการเปรียบเทียบ:
อัตรากำไรขั้นต้น: NIKE (44.6%) สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม
อัตราการเติบโตของยอดขาย: NIKE (0%) ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมเล็กน้อย เนื่องจากผลกระทบของสถานการณ์เศรษฐกิจโลก
สัดส่วนยอดขายออนไลน์: NIKE (23.6%) สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม แสดงถึงความแข็งแกร่งในช่องทางดิจิทัล
แนวโน้มในอนาคต:
NIKE มีแผนและเป้าหมายสำหรับอนาคตดังนี้:
การเติบโตของช่องทางดิจิทัล: มุ่งเน้นการพัฒนาประสบการณ์ลูกค้าออนไลน์และเพิ่มสัดส่วนยอดขายผ่านช่องทางดิจิทัล
นวัตกรรมผลิตภัณฑ์: ลงทุนในการวิจัยและพัฒนาเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
การขยายตลาดในประเทศจีนและตลาดเกิดใหม่: เพิ่มการลงทุนในภูมิภาคที่มีศักยภาพการเติบโตสูง
ความยั่งยืน: ดำเนินการตามเป้าหมายด้านความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม โดยมุ่งเน้นการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและการปรับปรุงสภาพการทำงานในห่วงโซ่อุปทาน